Intégrer l'audio à sa stratégie de contenu : késako ?

Ligne éditoriale 12 janv. 2022

Vouloir faire de l’audio, c’est bien, l’intégrer efficacement dans sa stratégie de contenu, c’est mieux. Vous souhaitez sauter le pas pour proposer une nouvelle expérience de communication à votre audience ? Vous êtes au bon endroit. Attachez vos ceintures pour un tour d’horizon des chiffres-clés, des avantages et des bests practices pour faire de vous un véritable expert de ce format engageant et performant.

1. État des lieux & chiffres-clés de l’audio

Commençons par le commencement et plus particulièrement par un état des lieux de l’audio en France et ailleurs. Avec la crise sanitaire et économique sans précédent que nous traversons toujours actuellement, les habitudes de consommation de l’information ont évolué.

Si certains formats se sont vus peu à peu disparaître des radars, d’autres, comme l’audio, ont connu un boom et une véritable expansion ces derniers mois. Les pistes sonores semblent plus que jamais avoir le vent en poupe si l’on en croit les dernières études réalisées sur le marché.

Avis aux amateurs de chiffres et aux dubitatifs de l’audio, cette partie devrait vous intéresser :

  • 76,2% écoutent plus de contenu audio depuis le début de la pandémie (d’après une étude Sortlist 2021 réalisée auprès de 500 CEO et managers en Europe),
  • Plus de 8 internautes sur 10 écoutent des contenus audio chaque jour (d’après le rapport Global Audio 2021 de Médiamétrie),
  • 78 % des auditeurs sont susceptibles d'acheter des produits recommandés dans des contenus audio (source : eMarketing.fr),
  • Les podcasts sont passés de 18,5 millions d’épisodes en 2018 à 30 millions en 2020 (d’après l’étude “The Meteroric Rise of Podcastings” de Music OOMPH!),
  • Le marché du livre audio devrait atteindre 19,4 milliards de dollars d'ici 2030 d’après une étude de Storytel),
  • D’après une étude d’Opinion Way, 69% des sondés pensent qu’ils continueront à écouter des contenus audio lorsque la situation sanitaire sera revenue à la normale.

Qu’il s’agisse de s’informer, d’apprendre de nouvelles choses ou juste de se faire plaisir, une chose est sûre, l'audio est plus que jamais devenu un format incontournable. Et les avantages pour les marques à l’intégrer pleinement dans leurs stratégies de contenus sont nombreux.

2. L’audio chez les marques : quels avantages ?

Les choses ont changé et en faveur des nombreuses facettes créatives de l’audio. Les marques de tous secteurs et de toutes tailles voient dans ce format des possibilités de toucher plus durablement leurs publics-cibles. Et pour cause, en plus de coller davantage aux nouvelles habitudes de leurs audiences, l’audio permet définitivement une meilleure mémorisation de l’information (nom de produit ou de marque compris, oui, oui).

En effet, d’après l’Interactive Advertising Bureau en 2020, 80% des auditeurs de podcasts interrogés dans l’étude étaient capables de nommer au moins une marque annoncée dans un épisode. 67% d’entre eux étaient capables de nommer un produit ou une promotion citée. Vous voyez où nous voulons en venir… Mais alors, en plus de faciliter la mémorisation et la découverte de nouvelles marques, quels sont les avantages concrets pour les professionnels de se mettre à l’audio ?

Créez une expérience plus émotionnelle et de proximité avec votre audience

Qui dit “audio”, dit “voix”. Alors dit comme ça, oui, c’est évident mais c’est bien là toute l’importance de ce point-clé. Qu’il s’agisse d’articles, de livres audios ou même de podcasts, l’audio vous permet d’humaniser davantage votre discours, de donner une voix à votre marque et de créer un lien unique et de proximité avec votre audience. Combinée au digital, la voix a une réelle force de frappe chez vos audiences qui vont davantage être à l’écoute des précieuses informations que vous leur donnez.

Via l’audio, vous parvenez à créer de l’empathie, des émotions, de l’engagement et à stimuler la mémoire sensorielle de votre cible (mais ça, on l’a déjà dit). La voix crée du sens et rend le discours concret. D’humain à humain, c’est quand même plus sympa non ?

Recyclez vos contenus existants pour continuer de les faire vivre… différemment

Qui a dit que votre dernier livre blanc n’avait pas le droit à une seconde vie ? C’est typiquement (et entre autres) pour ce genre de format que l’audio peut réellement faire la différence auprès de votre cible. Et oui, l’audio vous permet de recycler intelligemment vos contenus pour vous permettre d’offrir une nouvelle expérience de consommation à votre audience. D’autant plus, si votre public-cible est du genre à courir à 100 à l’heure tous les jours.

Vous souhaitez mettre l’accent sur une partie spécifique de votre dernier webinar ? Présenter sous une nouvelle forme votre dernier article de blog ? L’audio vous permet de combiner créativité, nouveau point de contact avec votre public, le tout, sans avoir besoin de créer un tout nouveau contenu.

Une règle est tout de même à garder en tête pour conserver l’efficacité d’un contenu evergreen: assurez-vous que le sujet que vous souhaitez présenter sous cette forme n’est pas périssable dans le temps et peut encore réellement servir à votre cible même six mois plus tard. Histoire d’éviter le faux-pas…

Détachez-vous de vos concurrents et faites (vraiment) la différence sur votre marché

De nombreuses marques n’ont pas encore sauté le pas de l’audio et c’est là, votre aubaine de faire réellement la différence sur votre marché. À l’heure où les plateformes sociales se multiplient, il peut être difficile de suivre la cadence de cette création de contenus effrénée.

Dans un contexte où l’audio semble plus que jamais en plein essor, il serait dommage de rater le coche d’une nouvelle dynamique privilégiée de communication avec votre audience. D’autant plus que par ses nombreuses possibilités, l’audio permet aux professionnels d’imaginer 1001 idées créatives. Podcast, livre audio, article audio, teasing,etc.  Autant de moyens de marquer les esprits durablement de votre cible en rendant, par la même occasion, votre marque reconnaissable aux y…oreilles de tous.

Apprenez-en un peu plus sur votre cible grâce à de nouvelles données-clés

La mise en place d’un nouveau format dans votre stratégie de contenu, vous donne également accès à de nouvelles informations et données-clés sur votre audience. D’autant plus s’il s’agit, comme évoqué un peu plus haut, d’un contenu recyclé.

Et oui, grâce à l’audio, vous accédez à une panoplie de KPIs qui vont vous permettre d’en savoir un peu plus sur les habitudes de votre public-cible. Comment consomment-ils votre contenu audio ? Combien d’écoutes actives sur votre dernier podcast ? Pour quel taux d’écoutes et suivant quelle durée moyenne ?

Autant de données qui vont vous permettre d’ajuster le plus efficacement possible vos prochaines actions. On n’a jamais trop de données sur notre client idéal, pas vrai ?

Répondez aux nouvelles habitudes de consommation de l’information de votre cible

Nous vous en parlions un peu plus tôt dans cet article. Les choses changent, le monde va vite et le temps d’attention de votre public-cible diminue chaque année un peu plus. Dans un quotidien à la vitesse grand V, toucher durablement votre audience peut relever du parcours du combattant.

Là encore, l’audio peut vous permettre de faire la différence et de réellement “coller” aux nouvelles habitudes de consommation de l’information de votre audience. Et pour cause, dans un contexte du “toujours plus vite”, pensez aux quelques temps morts de votre cible : dans les transports, sous la douche, en déjeunant, dans la rue, etc.

Et rassurez-vous, il y en a ! L’audio vous permet de capter l’attention à une période où votre cible est attentive et disponible. Que demander de plus ?

Le bonus qui fait plaisir

En plus de booster votre SEO comme évoqué dans notre article “3 bonnes raisons de transformer vos replays webinar en podcasts” et de créer un rendez-vous exceptionnel et régulier avec votre public, l’audio est aussi accessible aux plus petites bourses. En effet, il ne nécessite pas l’ensemble des qualités et compétences techniques demandées par la vidéo (caméraman, monteur, ingénieur son et lumière,...) notamment.

Il peut être mis en place, créé et diffusé rapidement, à condition de l’intégrer clairement et efficacement dans une stratégie de contenu solide. Mais sur ce point, nous vous expliquons tout juste après.

3. Comment intégrer efficacement l’audio dans votre stratégie de contenu ?

Vous l’aurez compris : l’audio est, au fil des mois, devenu un format incontournable pour atteindre efficacement votre audience. Pour profiter de ses nombreux avantages, chez StayTuned nous vous conseillons vivement de l’intégrer pleinement à votre stratégie de contenu. Au même titre qu’une série de vidéos sur Youtube ou de la création de plusieurs livres blancs dans l’année, l’audio constitue un format-clé qui a ses spécificités, ses KPIs-clés, ses règles et ses contours.

Les bonnes questions à se poser

Tout part donc de la place que vous allez lui consacrer dans votre stratégie Content globale. Également, des objectifs et résultats que vous souhaitez obtenir grâce à l’intégration de ce format parmi vos divers contenus de communication. Rien de tel pour maximiser ses effets bénéfiques donc que de créer un écosystème stratégique autour de l’audio et de répondre à quelques questions essentielles pour bien faire les choses (et ne pas foncer dans le mur, surtout) : pourquoi utiliser l’audio pour ma marque ? Sous quel format (livres audios, articles audios, podcasts,...) ? Avec quelle identité ? Comment faire pour que ce contenu s’intègre pleinement dans ma stratégie de contenu globale ? A-t-il réellement sa place ?

Autant d’interrogations à mener de front pour définir le plus précisément possible les contours de ce nouveau format que vous souhaitez exploiter. Une fois les aspects stratégiques établis, le travail n’est pas fini. Et pour cause, il est essentiel également de définir le rythme de publications, les plateformes utilisées et l’ensemble des informations qui vont vous permettre d’être pleinement opérationnels sur le sujet.

Un conseil : greffez, au même titre que vos autres contenus, vos pistes audios dans votre calendrier éditorial. Après tout, vecteur de performances et de conversions, l’audio a toute sa place parmi vos articles et autres webinars, n’est-ce pas ?

StayTuned vous accompagne et le fait (vraiment) bien

De la même façon que de sauter dans le grand bain de la production de contenus inédits, l’audio peut parfois freiner plus d’un professionnel quant à sa création, à son implémentation et à sa diffusion. Vous faites partie de cela ? Pas de panique, StayTuned vous accompagne de A à Z pour réellement faire ami-ami avec ce format créatif, immersif et engageant. La solution permet, en effet, aux marques de mieux engager leurs audiences grâce à l’audio.

Via une approche ROIste, StayTuned entend humaniser votre discours, lui donner de la  voix, en augmentant l’expérience de vos utilisateurs à chaque endroit-clé de vos parcours clients (home pages, pricing pages, landing pages, etc.) Comment ? En vous permettant d’adapter vos contenus écrits en audio en quelques clics, d’intégrer et de diffuser vos productions facilement et de mesurer précisément l’engagement de vos auditeurs.

Il serait peut-être temps de passer à l’action ou plutôt à… l’audio, non ?

C’est par ici que ça se passe ⬇️


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