Les contenus audio qui vont booster votre com’ en 2022

Ligne éditoriale 19 janv. 2022

L’audio a encore de très beaux jours devant lui et ce n’est pas les chiffres qui le concernent qui diront le contraire. En effet, avec 96 % des internautes qui écoutent chaque mois un contenu audio, les podcasts, livres et autres articles audios ont définitivement fait leur grande entrée dans notre quotidien.

En parlant d’eux, vous vous demandez peut-être quels sont les contenus audios à privilégier pour votre marque ? Quels sont ceux qui vont booster votre stratégie de com’ en 2022 ? Ça tombe bien, c’est le sujet de notre article du jour et ce n'est presque pas fait exprès. Allez, c’est parti.

Un marché en plein essor

S’il y a bien un format qui a connu une folle ascension ces derniers mois, c’est sans conteste, l’audio. Permettant à tout un chacun d’avoir accès à une multitude d’informations,  d’échanges et de conversations passionnantes et passionnées, les pistes sonores continuent de faire des adeptes. Parfait pour accompagner les audiences partout et tout le temps, il allie, en effet, bien-être et apprentissage et est devenu omniprésent dans la vie des consommateurs. Avec deux podcasts créés chaque minute, l’audio a offert de nouvelles opportunités aux professionnels de créer de nouveaux points de contacts avec leurs audiences. Également, de créer des communautés d’adeptes autour d’un format intimiste, immersif et engageant.

D’ailleurs, et comme vous l’aurez certainement compris dans l’introduction de cet article, il serait une erreur de croire que l’audio se limite aux podcasts. Bien d’autres typologies de contenus audios existent et on espère que vous les connaissez déjà tous. Du moins, si ce n’est pas le cas, une piqûre de rappel s’impose.

Les contenus stars de l’audio

Le podcast, le rendez-vous immersif et régulier qui fait du bien

C’est certainement le contenu audio le plus célèbre de tous. Comme le révèle une étude signée Harris Media, 100 millions de podcasts sont écoutés chaque mois en France. Et ce n’est pas tout : en 2021, on comptabilisait plus de deux millions de podcasts et plus de 48 millions d'épisodes de podcasts contre 500 000 podcasts actifs en 2018 (selon Podcast Insights en 2021). Une forte croissance qui n’est pas passée inaperçue chez les marques notamment.

Mais avant d’étudier les réels avantages et atouts de ce format audio, il est important de comprendre ce qu’est un podcast et quelles sont ses spécificités. Par définition, le mot “podcast” provient de la contraction d’iPod et de broadcast (“diffusion” en anglais). Et ce terme ne sort pas de nulle part puisqu’on le doit notamment au journaliste Ben Hammersley dans un article de The Guardian en 2004. Ça, c’est pour les plus curieux d’entre nous. Concrètement, les podcasts, et comme le définissait Apple à l’époque, sont “des épisodes d'un programme disponible sur Internet. Il s'agit généralement d'enregistrements audio ou vidéo originaux, mais il peut également s'agir de l'enregistrement d'un programme télévisé ou radio, d'un cours, d'un concert ou de tout autre événement”.

Dans la pratique et aujourd’hui, on compte plusieurs typologies de podcasts. Parmi eux, les natifs qui correspondent à des contenus audios directement diffusés à un public sans passage à la radio. Également, les replays d’émission de radio (oui, oui, ceux-là comptent aussi pour des podcasts) qui sont des programmes de radio (comme les chroniques, les interviews,...) que les auditeurs peuvent réécouter autant de fois qu’ils veulent à la demande. Et c’est précisément sur la première typologie de podcasts que les marques rivalisent de créativité pour toucher durablement leurs audiences et créer un lien unique avec elles.

Et oui, la puissance du podcast natif n’est pas tombée dans l’oreille d’un sourd et ce n’est certainement pas les professionnels qui diront le contraire. Moins coûteux et plus facilement réalisable que la vidéo, il fait désormais partie intégrante des stratégies de contenu des marques. Il faut dire que ses avantages et autres atouts sont nombreux, à commencer par le fait qu’il permet d’intégrer le quotidien des auditeurs et de toucher une nouvelle audience, de nouveaux clients en favorisant l’interaction avec votre cible. Le podcast booste également le SEO des marques, leur permet de créer un contenu différenciant, régulier, tout en s’essayant à un nouveau canal de communication. Le podcast atteint également un niveau d’engagement élevé puisque 68% des podcasts sont notés et ou commentés. Un atout de taille pour les marques qui souhaitent faire la différence en alliant curiosité, originalité, authenticité et format informatif pour leurs audiences donc !

L’audiobook et l’article audio, les contenus pour apprendre sans se fatiguer

Rien de tel que des livres et articles audio pour inspirer et informer votre cible. Et oui, c’est même là LE format qui va vous permettre de marquer les esprits durablement et, encore une fois, faire véritablement la différence auprès de votre audience. Et avec un marché du livre audio estimé à 19,4 milliards de dollars d’ici 2030, il serait dommage de ne pas suivre la tendance. Mais alors, comment ça se passe exactement ?

De nombreuses marques disposent d’un nombre incalculable d’articles de blog, livres blancs et autres contenus écrits. Ces derniers, une fois publiés et partagés sur les différents canaux de communication, peuvent rapidement tomber dans l’oubli. En adaptant vos écrits en audio, vous parvenez à créer un nouveau point de contact avec votre cible en lui proposant des contenus facilement consommables. Cela vous permet donc, et vous l’aurez certainement compris, de recycler vos précédents contenus pour leur offrir une nouvelle jeunesse (ou une seconde vie, ça, c’est vous qui voyez).

Là encore, et au même titre que les podcasts, vous parvenez via les audios à vous immiscer dans le quotidien de votre audience et à combler “ses temps morts” (coucou, les allers-retours en métro dans la journée) en alliant apprentissages, informations et humain. Et oui, parce que c’est précisément sur ce dernier point, entre autres, que l’audio fait toute la différence. En utilisant la voix, vous capter plus durablement l’attention de vos auditeurs, vous les stimuler intellectuellement, le tout en leur transmettant des informations qu’ils seront davantage enclins à retenir. Pas mal, non ?

Pour ceux qui souhaiteraient savoir à quoi cela ressemble concrètement, l’heure est venue de déguster le dernier audiobook de StayTuned intitulé “Marques B2B : les médias de demain ?” (cliquez ici-pour lancer un extrait 🎧). On y parle notamment des nouvelles entreprises médias, de confiance et d’opportunités business. Un condensé d’analyse, d’expertise et d’humain à ne pas manquer.

En clair, l’audio permet aujourd’hui aux marques d’imaginer de nouveaux formats créatifs et immersifs pour marquer les esprits, éduquer, divertir et toucher durablement les audiences. Et bonne nouvelle, il y en a vraiment pour tous les goûts et toutes les oreilles lorsque l’on parle de contenus audios. Alors pourquoi ne pas s’y mettre ?

Vous souhaitez vous essayer à l’audio pour votre marque en 2022 ? Ça tombe bien, nous avons chez StayTuned une panoplie de conseils à vous prodiguer et une solution clé en mains pour vous lancer.

C’est par ici que ça se passe ⬇️


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